淮海路商(shāng)圈上海廣場完成蛻變新生(shēng) 正式對外(wài)迎客
2020-10-15
9月29日，位于上海核心商(shāng)圈淮海中(zhōng)路的上海廣場，終于完成打圍改造，以煥然一(yī)新的面貌摩登開(kāi)張，重新爲百年淮海路商(shāng)業注入新生(shēng)活力，帶來可持續消費(fèi)提升及商(shāng)業繁榮驅動。
在2018年由美羅、華淩、融創和禦沣四方共同完成上海廣場收購，四方各有不同的地産資(zī)本管理經驗及專長，爲上海廣場共同探索全新存量資(zī)産價值優化模式，實現優勢互補。
上海廣場的此次煥新重生(shēng)也獲得了各界的廣泛關注，慶典當日包括新疆華淩集團副總經理麥克先生(shēng)，融創上海區域集團營銷中(zhōng)心總經理兼融創（上海）商(shāng)業置業有限公司總經理顧明女士， WeWork華東區總經理-宋雲女士，上海美羅城的商(shāng)業同行，愛建信托、上海銀行、工(gōng)商(shāng)銀行的金融夥伴，以及合作品牌代表、媒體(tǐ)朋友等超百位重要嘉賓到場見證，雖因全球疫情原因股東方之一(yī)的美羅集團無法親臨慶典儀式現場，由融創中(zhōng)國文旅集團華東區域平台副總經理、上海臻晶彩商(shāng)業管理有限公司總經理韓宏偉先生(shēng)作爲項目總經理李偉仁先生(shēng)代表進行儀式緻辭，感謝各位領導及同行們的關注與期待，并預祝上海廣場的新生(shēng)能揭開(kāi)嶄新序幕。同時作爲代表葉康文先生(shēng)，美羅集團首席執行官、執行董事同樣以視頻(pín)的形式，與現場一(yī)衆共賀上海廣場摩登開(kāi)張。
無論是以百貨商(shāng)場等地産業務在新加坡家喻戶曉，成功打造上海美羅城的美羅控股有限公司；還是擁有五大(dà)商(shāng)品市場，集合商(shāng)業服務、地産開(kāi)發等實體(tǐ)企業于一(yī)體(tǐ)的新疆華淩集團；亦或是近年來圍繞“地産+”全面布局，積極參與城市共建的融創集團，以及資(zī)産管理平台的禦沣。四方股東對于上海廣場的改造更新皆選擇了享譽世界的佩裏·克拉克·佩裏建築師事務所（Pelli Clarke Pelli Architects）作爲此次改造設計的幕後操刀手，使全新亮相後的上海廣場在建築形态上，既能與百年淮海路商(shāng)業街的曆史風貌及布局和諧共生(shēng)，也能擁有共享辦公、時尚餐飲、零售、藝術商(shāng)業等多種業态共存。
經由此次蛻變後的上海廣場，秉承着城市共建的使命感，以獨有的全球多元化視野鏈接優質資(zī)源，呈現獨特的藝術消費(fèi)場景體(tǐ)驗，力求成爲黃浦區淮海中(zhōng)路新的商(shāng)業聚集地。
社交丨商(shāng)辦共圈的業态探索
本次上海廣場的煥新是對B1層至6層，共7個樓層進行全面改造升級，并通過36%餐飲娛樂、8%潮品零售、56%WeWork聯合辦公爲一(yī)體(tǐ)的多重功能組合業态布局，來完成精準的消費(fèi)需求匹配。
其中(zhōng)3-6層作爲WeWork創意共享辦公區域，則是上海廣場嘗試城市多功能更新的嘗試，一(yī)改傳統純商(shāng)業零售的運維模式，垂直導流多元消費(fèi)業态的場域體(tǐ)驗，由單一(yī)的零售功能中(zhōng)心轉變爲辦公生(shēng)活無邊界的價值體(tǐ)驗地标，而室内設計的一(yī)組特色飛天樓梯，則爲垂直空間帶來交錯的多層次視覺體(tǐ)驗，讓商(shāng)業與辦公的過渡節奏自動放(fàng)緩。
基于創意辦公差異性、靈活性的客群導入，上海廣場吸引了既有全國首家形象升級的華爲體(tǐ)驗店(diàn)Plus呈現，也有可以嘗鮮的上海首屆米其林餐盤獎與黑珍珠一(yī)鑽的高端餐飲副牌子福慧-坤，更有夜經濟消費(fèi)路徑的音樂現場M-BOX Daily Concert，并且在今年年底還将迎來由摩登天空和希古尚博共同打造的亞洲首個AKOMA青年文化廠牌等品牌集聚。
從建築空間、業态組合、創新服務、營銷形态等多層面，上海廣場聚合精緻餐飲、新型零售、生(shēng)活方式、藝術美學、文創體(tǐ)驗等跨界業态，貫穿日夜需求下(xià)的消費(fèi)經濟新興形态，在提升商(shāng)業多元的視角與維度上進行新的探索實踐，尋求人與社群、創新辦公、生(shēng)活價值和諧共振的機會點。
眼界丨藝術公共空間延伸
上海廣場的煥新更叠，并未隻停留在消費(fèi)層面的滿足，創新地打造“無邊界的藝術消費(fèi)空間”的商(shāng)業模式，先是在設計理念上以建築語言對“無邊界”的概念進行強化，将上海廣場作爲“城市延伸”的基調，宛若城市之窗的多層高門頭，結合大(dà)面積的玻璃幕牆外(wài)立面，讓室内空間自然無邊界地延展成城市公共功能的互動平台。
而轉至室内，讓時光回溯到1999年，當時上海廣場就嘗試以商(shāng)業先驅的角色，創新地策劃了一(yī)場與當代藝術融合的“超市藝術展”，使得藝術與商(shāng)業碰撞出奇妙的消費(fèi)場景體(tǐ)驗。21年後，重裝開(kāi)門的上海廣場，則再次喚回藝術家們的重磅回歸，陳莉、Jeff Staple、陸平原、Steven Harrington、商(shāng)亮、史萊姆引擎、向利慶、徐震?、楊振中(zhōng)9位藝術家，爲蛻變一(yī)新後項目特别策劃了一(yī)場在上海商(shāng)業領域史無前例的、與上海廣場同名的國内外(wài)當代藝術首發大(dà)展，重拾21年前“超市藝術展”的銳利。
這正是上海廣場開(kāi)創“無邊界的藝術消費(fèi)空間”商(shāng)業模式的初衷，借助在有限的建築規模内盡可能地無縫填補藝術文化等更豐富的内容，讓國内外(wài)前沿的當代藝術文化與生(shēng)活美學空間在這個異質容器中(zhōng)進行破壁碰撞。使藝術文化與公衆空間産生(shēng)情境體(tǐ)驗的共振，看似與商(shāng)業消費(fèi)驅動訴求無關，但卻能通過感官體(tǐ)驗與心理認同，帶來更高人氣及更精準客流，從而反哺提升核心商(shāng)圈的消費(fèi)量級。
玩味丨觸發美好生(shēng)活場景
“無邊界的藝術消費(fèi)空間”這樣的商(shāng)業理念，同樣體(tǐ)現在本次上海廣場推出的金秋特别限時店(diàn)，GOOD NEWS美好百貨商(shāng)店(diàn)。
在這片超1,700平米的主題商(shāng)業區域内，既有首次登陸上海的超級植物(wù)公司、天真藍(lán)首家藝術家聯名快閃店(diàn)，也有風靡全球的仙境傳說RO手遊與健康冰淇淋NICE CREAM的首次聯名線下(xià)店(diàn)，超萌搞怪射擊手遊香腸派對與網紅三明治EGG BOMB的獨家特别合作産品等。集聚了藝術互動、時尚零售、娛樂體(tǐ)驗、輕食餐飲等三十餘家與美好息息相關的國内外(wài)設計師品牌，形成了一(yī)個獨有的社交零售空間，爲周而複始、乏善可陳的日常帶來一(yī)條來自美好的GOOD NEWS。
通過社交拉近與核心客群的距離(lí)，獲得彼此認同的文化情感深度，從内到外(wài)平衡高品質精神生(shēng)活與物(wù)質消費(fèi)之間的關系，創造更爲适合的生(shēng)活方式，形成消費(fèi)社交圈的構造，觸發上海廣場每一(yī)個美好生(shēng)活的幸福場景。
新時代的商(shāng)業越來越注重将文化全方位滲透場景體(tǐ)驗，而位于百年商(shāng)業街淮海路的上海廣場，更是在這股商(shāng)業更新浪潮中(zhōng)擔當時髦先行者，既與淮海路區域的時髦基因遙相呼應，也能滿足摩登白(bái)領社群的社交需求；同時還與當下(xià)文化精神産生(shēng)有趣玩味的互動體(tǐ)驗，尋求人與社群、藝術文化、美好生(shēng)活的價值重合機會點，構造城市公共空間文化價值的商(shāng)業新場域，爲城市更新提供可續動力。
淮海中(zhōng)路對于上海而言，不僅僅是一(yī)片商(shāng)圈，更是一(yī)種城市精神，它代表了摩登的品味、自由的創造力、無邊界的包容與共生(shēng)、以及先鋒進取的态度。在淮海中(zhōng)路辟築120周年的節點，上海廣場選擇嶄新蛻變，繼承淮海中(zhōng)路的精神而新生(shēng)，繼續以進取先鋒的“奔跑狀态”，與淮海路共同迎接新的發展。
舊(jiù)建築可以重生(shēng)再造，功能可以更新升級，審美可以與時俱進，但是城市與人文傳承的精神應永續長存，這便是上海廣場踐行美好生(shēng)活城市共建者的信念與擔當。
(2020年9月19日,上海) 兩年前的9月22日，LCM置彙旭輝廣場盛大(dà)開(kāi)業，并攜手大(dà)英博物(wù)館引入了中(zhōng)國首個入駐商(shāng)業中(zhōng)心的世界級IP文化項目--《亘古奧秘》流動體(tǐ)驗館，引爆魔都文化狂潮。LCM開(kāi)業兩年以來，始終以“Let’s Create More”爲宗旨，緻力打造未來城市靈感生(shēng)活新地标，爲消費(fèi)者提供更舒适的購物(wù)環境和多元創新的體(tǐ)驗。值此2周年慶典之際， LCM特别策劃并推出一(yī)系列豐富多元的慶祝活動與驚喜優惠，以回饋消費(fèi)者一(yī)貫的支持。
下(xià)一(yī)篇：升級多元時尚體(tǐ)驗 構建城市靈感生(shēng)活圈
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