最近幾個月，如果走過上海市中(zhōng)心的文化地标上海大(dà)世界，會發現一(yī)切都有了不小(xiǎo)的變化。一(yī)樓新開(kāi)了不少新的時尚餐飲店(diàn)，一(yī)到晚上這裏更是燈火(huǒ)通明人頭攢動，走進裏面，四層樓的回廊結構建築裏，已經聚集了20個大(dà)大(dà)小(xiǎo)小(xiǎo)的沉浸式演藝新空間，每天晚上，音樂劇、話(huà)劇、脫口秀、音樂現場，各種受到年輕人喜愛的演出在這裏同時上演，面對滿牆的海報，觀衆很有可能會挑花了眼。
伴随着大(dà)世界演藝消費(fèi)集聚區的全面“煥新”，位于“上海之心”的黃浦區在3月20日舉行了一(yī)場“新場景、新業态、新模式、新文旅”黃浦區文旅服務業高質量發展的發布會。發布會上，黃浦文旅場景“點亮計劃”全面發布。今年三大(dà)文旅新項目——大(dà)世界演藝消費(fèi)集聚區、INS 複興公園、外(wài)灘藝術中(zhōng)心将陸續亮相，上海将新添演藝、電(diàn)競、藝術品三大(dà)文旅融合的消費(fèi)新場景。
當天，黃浦文旅夥伴“攜手計劃”和文旅産業“領軍計劃”也同時發布。區内文旅新業态、新模式企業代表共同點亮黃浦文旅熱力圖。與此同時，國際授權業協會也将其中(zhōng)國區總部落戶黃浦區，雙方簽署戰略合作協議，将共同推動黃浦區IP授權産業的發展，培養更多IP授權人才；黃浦區投資(zī)控股集團與上影集團也簽署了合作協議，聯合設立文化産業投資(zī)基金，引導示範和帶動社會資(zī)金投資(zī)文化産業。
一(yī)系列文旅新場景的點亮，一(yī)系列文旅新業态新模式的誕生(shēng)，背後是黃浦區高質量發展文旅服務業的努力和決心。黃浦區委宣傳部副部長，區文旅局局長許豔卿表示，“黃浦具有獨特的區位優勢，人員(yuán)人流相對集聚，又(yòu)具有非常豐富的場景。文旅産業作爲黃浦區‘十四五’期間3+3+x高端服務業發展體(tǐ)系中(zhōng)重點推動的産業之一(yī)，我(wǒ)(wǒ)們以‘高能級文旅、高品質體(tǐ)驗’爲目标，會以最好的營商(shāng)環境、最高的服務品質以及最優的産業生(shēng)态，歡迎各大(dà)企業關注黃浦，入駐黃浦，體(tǐ)驗黃浦，同時也能夠在黃浦互相成就，共同發展。”
三大(dà)文旅新場景發布，更多文旅新業态和新模式誕生(shēng)
全域位于上海中(zhōng)央活動區的黃浦區，今年将有三大(dà)文旅新場景誕生(shēng)，也爲上海點亮了更多城市更新空間。
全新亮相的大(dà)世界演藝消費(fèi)集聚區，已經有超過20個劇場入駐，提供音樂劇、話(huà)劇、脫口秀、音樂現場等年輕人喜愛的各類演出，沉浸式演藝新空間疊加潮流消費(fèi)，爲曆史深厚的大(dà)世界賦予了全新的消費(fèi)場景和運營模式。
INS複興公園計劃于六七月份整體(tǐ)開(kāi)業，未來将攜手實現24小(xiǎo)時開(kāi)放(fàng)的複興公園，打造一(yī)個集合電(diàn)子競技、脫口秀演出、時尚秀場、沉浸藝術内容、音樂派對、體(tǐ)驗式新零售爲一(yī)體(tǐ)的文娛綜合體(tǐ)。
有望年底亮相的外(wài)灘藝術中(zhōng)心則立足外(wài)灘曆史風貌核心區，将構建一(yī)個集數據中(zhōng)心、指數發布、藝術展示、藝術鑒賞、學術交流、臻品拍賣、收藏沙龍爲一(yī)體(tǐ)的藝術綜合體(tǐ)。
在文旅新場景誕生(shēng)的同時，更多文旅新業态和新模式也在黃浦區應運而生(shēng)。沉浸式戲劇、密室、劇本殺、潮流體(tǐ)驗館、主題創新酒店(diàn)、餐秀、數字畫廊等各種文旅新業态都在區域内齊聚，很多都是首店(diàn)首發，其集聚的數量和密度在全國首屈一(yī)指。
因爲政府的政策扶持和引導，區域内還集聚了衆多文旅新模式企業，如知(zhī)乎頭部MCN機構知(zhī)外(wài)文化、大(dà)麥的内容平台公司當然有戲、貓眼娛樂的戲中(zhōng)人、動畫公司萬寶盛世等行業頭部内容公司以及BCA畫廊、超星原力等數字藝術企業。
這些企業大(dà)多具有數字化、場景化、沉浸式的特點，能順應全球新一(yī)輪信息技術變革趨勢，他們依托各類新技術，圍繞文化内容創新進行文旅新模式發展。諸如機遇集團與愛奇藝聯合打造了全球首個國潮主題元宇宙場景《唐次元風起洛陽》，将VR全感與實景互動娛樂相融合，爲城市帶來全新的元宇宙沉浸體(tǐ)驗。
營造優良營商(shāng)環境，提升文旅服務業能級
“文旅産業已經到了品牌發展的階段，政府在這方面也可以有更多引領。”黃浦區文化和旅遊局副局長王莉介紹，黃浦區正實施區域品牌戰略，打造具有顯著區域特征和經濟特色的文旅區域品牌。
這幾年，圍繞“黃浦最上海”旅遊目的地品牌形象，黃浦區舉辦了各類節慶活動，通過整合區域内商(shāng)旅文資(zī)源，完善豐富黃浦文旅産品體(tǐ)系，打造便捷高效的文旅融合的公共服務，全方位、全渠道的市場營銷，這一(yī)品牌開(kāi)始逐漸深入人心。
“演藝大(dà)世界”品牌經過數年打造，在業内乃至全國的品牌影響力也持續提升。各類演藝新空間異軍突起，駐場演出模式形成。從亞洲大(dà)廈走出的“星空間”品牌化運作，吸引了衆多内容企業入駐，成爲一(yī)批年輕觀衆的打卡地。2022年，演藝新空間演出場次數已達到黃浦區同期專業劇場演出數的3倍有餘。
“藝術外(wài)灘”品牌建設也正在推動之中(zhōng)。基于外(wài)灘豐厚的曆史底蘊、藝術機構的自然集聚和藝術品産業發展趨勢，這裏未來将搭建藝術品産業發展的服務平台，進一(yī)步提升黃浦區藝術品産業能級，參與和推動上海國際重要藝術品交易中(zhōng)心建設。
在這些品牌之外(wài)，黃浦區也在緻力于吸引精品會展提升傳統旅遊會展産業能級；大(dà)力發展IP授權産業；同時繼續支持元宇宙領域融合産業多元化發展，加強文旅演藝、藝術與科技的融合發展，促進在線新文旅發展。
“這幾個品牌建設我(wǒ)(wǒ)們都是從産業角度推動，在做産業的同時也能更好發揮文旅服務業的溢出效應和帶動效應，提升區域城市軟實力。”王莉表示。
提升産業能級和品牌打造的同時，營造良好的營商(shāng)環境是前提和基礎。黃浦區在規劃制定和政策扶持等各方面，也都體(tǐ)現出對高質量發展文旅服務業的重視。
諸如通過優化設立區文旅産業發展專項資(zī)金，推動“十四五”期間文旅重點行業加速發展，以财政小(xiǎo)投入撬動社會大(dà)資(zī)源。2022年推出文旅企業纾困政策，覆蓋重點産業企業300餘家，撥付補貼資(zī)金近1500萬。同時還通過政策解讀、主題沙龍、行業活動和論壇等不同方式，持續給予企業在創業、人才、資(zī)金、資(zī)源整合等方面全方位的支持，助力企業快速成長。
去(qù)年，黃浦區自7月8日起在全市率先全面恢複演出場所經營，讓區域内文化演藝行業感覺到極大(dà)的“安全感”和“信任感”。此外(wài)，黃浦區還創新審批監管模式，提供劇本預審服務，首創“劇本庫”審核模式，推出駐場新演出聯排審核服務，發出全市首張密室劇本殺行業《備案登記證明》，将優質政務服務貫穿全過程，打出了“金牌店(diàn)小(xiǎo)二”的口碑。
據悉，2022年下(xià)半年以來，黃浦區重點産業每月實現不低于兩位數的環比增長。2023年一(yī)季度，無論是旅行社、酒店(diàn)還是景點，企業的接待人數和營業收入都顯著增長，有望逐步恢複到疫情前水平。未來，還有一(yī)系列新場景、新業态、新模式、新文旅會在這裏誕生(shēng)，從文旅資(zī)源大(dà)區向文旅發展強區發展，讓資(zī)源轉變爲價值，這也是黃浦區文旅發展的目标和遠景。
